Trong khi hầu hết các lần BMW hoặc Mercedes đều quảng cáo một sản phẩm mới bằng cách tạo niềm vui một cách khéo léo với một sản phẩm tương tự do công ty đối thủ cung cấp, thì đã có nhiều lần trong quá khứ mà sự tôn trọng là luật lẽ. Ví dụ như việc nghỉ hưu của Daimler hiện là cựu CEO Dieter Zetsche, hay sự ra đời của S-Class mới, cả hai đều được BMW vinh danh với những video cảm động.
Và ngày nay, hai thương hiệu cao cấp đang hợp lực để thúc đẩy một mục tiêu tốt. Để ủng hộ chiến dịch “Chúng ta cùng nhau nắm giữ”, hai thương hiệu đang trưng bày những chiếc SUV điện mới nhất của nhau để “nâng cao nhận thức về tinh thần cộng đồng địa phương” và ủng hộ “sự gắn kết, cam kết địa phương và sự bền vững” tại thành phố Munich.
Trong 18 năm liên tiếp, Mercedes biến chi nhánh Munich của mình thành một cuốn lịch khổng lồ quảng cáo một số mẫu xe mới nhất của công ty. Phía sau “cánh cửa” thứ mười của cuốn lịch đó là BMW iX3, nằm cạnh những chiếc SUV và sedan hạng sang của Mercedes . Đổi lại, một chiếc Mercedes-Benz E QC 400 chạy hoàn toàn bằng điện đang được trưng bày tại bảo tàng và phòng trưng bày BMW Welt.
“Trong hoàn cảnh hiện tại, sự gắn kết quan trọng hơn bao giờ hết. Do đó, chúng tôi rất vui mừng vì BMW iX3 đã tìm thấy một vị trí trong Lịch trình ra đời của chi nhánh Mercedes -Benz tại Munich, và chúng tôi nồng nhiệt chào đón Mercedes-Benz E QC 400 với tư cách là khách mời tại BMW Welt” -Helmut Käs, người đứng đầu BMW Welt bình luận.
Chiến dịch đang tỏ ra cực kỳ phổ biến trên mạng xã hội với những video và hình ảnh “xuất hiện trên sân khách” của hai thương hiệu, thu được hàng nghìn lượt thích và chia sẻ từ người dùng trên toàn cầu.
